یکی از نخستین واکنش‌های انسان به محیط اطراف، دریافت سیگنال‌های بصری است. رنگ‌ها از مهم‌ترین و سریع‌ترین سیگنال‌هایی هستند که می‌توانند بر احساس، رفتار و عملکرد ما اثر بگذارند. در بازاریابی و برندسازی، رنگ نخستین «سلام» یک برند به مشتری محسوب می‌شود. قبل از اینکه مخاطب بخواهد متن و جزئیات را بخواند یا قیمتی را بررسی کند، رنگ‌ها در چند ثانیه‌ ابتدایی می‌توانند اعتماد، هیجان، حس دوستی یا حتی بی‌تفاوتی را در او ایجاد کنند.

اهمیت رنگ در بازاریابی و هویت بصری تا حدی است که بسیاری از برندهای موفق جهان، سال‌هاست از یک یا دو رنگ ثابت در لوگو و تبلیغات خود بهره می‌برند تا در ذهن مخاطب ماندگار شوند. اگر رنگی نامناسب انتخاب شود، ممکن است کل تصویر ذهنی مخاطب از برند، منفی یا گیج‌کننده شود.